On Page SEO Och Off Page SEO Optimering

Optimering av din tekniska SEO är en kritisk del av din övergripande SEO-strategi. Genom att se till att din webbplats laddas snabbt, att den är lätt för både användare och sökmotorer att navigera, och att den är mobilvänlig, kan du förbättra din synlighet i sökresultaten och skapa en bättre upplevelse för dina besökare.

Hur man optimerar hemsidan för att den ska rangordnas högt på sökmotorer.

Not 1: När jag refererar till “hemsidan”, syftar jag på alla sidor som en grupp. När jag refererar till “sidan”, syftar jag på den unika URL-sidan.

Not 2: Internetvärlden är full av engelska begrepp som ofta används även när man skriver på svenska. Jag kommer att använda både engelska och svenska begrepp, men jag kommer att försöka använda svenska där jag tycker det passar.

Skillnader mellan On-page SEO och Off-page SEO?

Ibland stöter du kanske på begreppen On-page SEO och Off-page SEO, och du undrar vad de betyder och vad skillnaderna är mellan dem?

On-page SEO handlar om det som dina besökare kan se på din hemsida. Dvs rubriker, texter, bilder och layout av själva sidan.
Off-page handlar om all annan marknadsföring som drivs till hemsidan men som inte har med uppdatering av hemsidan att göra. Off-page och teknisk SEO är inte alltid synligt men minst lika viktigt. Det kan vara; att bygga varumärke, bygga länkar, innehållsmarknadsföring, sociala medier mm.

Alla delar av On-Page SEO är helt upp till dig som administratör av hemsidan och det är därför som det är extremt viktigt att det är rätt gjort.

Vad är On-page SEO?

On-page SEO är processen av optimering av front-end och back-end komponenter på din hemsida så att den rankas på sökmotorer och drar in ny trafik. Bara att skapa och publicera en hemsida är inte tillräckligt.

(Front-end berör all design som man kan se på hemsida eller app och Back-end fokuserar på det som man inte kan se, till exempel val av webbserver).

Google premierar fortfarande relevans och fokuserar på nischer och specialiserade sidor. Google vill ständigt förbättra sin förståelse för vad deras användare verkligen söker efter när de gör en sökning, så att sökaren får resultat som matchar deras avsikt.

Grundläggande signal för sökalgoritmer

Hur sökalgoritmer fungerar enligt Google: “The most basic signal that information is relevant is when a webpage contains the same keywords as your search query. If those keywords appear on the page, or if they appear in the headings or body of the text, the information is more likely to be relevant.”

Detta innebär att man måste vara selektiv med vilka “keyword” dvs. nyckelord man använder i sina texter. Eller ännu viktigare, sökfraser eller söktermer.

Du behöver komma på vad som skulle hjälpa sökaren och skapa innehåll som svarar på deras frågor eller behov.

Fokusera på att optimera ett nyckelord eller en nyckelfras per sida

Varför är detta viktigt?

Kom ihåg att målet är att rankas högt hos sökmotorerna. Till exempel, om du säljer sportartiklar och har både tennisracketar och tennisbollar på samma sida, så är sannolikheten att denna sida rankas högt mycket låg. Att blanda olika nyckelord spär ut styrkan i respektive nyckelord.

Vad är en sidas rubrik (Heading Tag)?

Heading Tag är ett av de viktigaste HTML-elementen på en hemsida som tillhandahåller en hierarkisk struktur.

Rubriker i sig har inte en direkt påverkan på SEO men de har en indirekt fördel. Väl skrivna rubriker gör din hemsida lättare att läsa och navigera på.

Om din hemsida saknar struktur och besökarna inte kan hitta det de söker, kommer de att lämna din sida och söka svar på sina frågor någon annanstans. Detta ökar din “bounce rate”, något som sökmotorer lägger mycket vikt vid.

Sökmotorerna räknar ut hur lång tid det tar att läsa texten på din sida och mäter sedan hur lång tid din besökare stannar på din sida. Om besökaren inte stannar tillräckligt länge anser sökmotorn att sidan inte var relevant för det de sökta och rankar den lägre nästa gång.

Använd rubriker för att strukturera ditt innehåll. Beskriv vad varje del handlar om så att besökarna snabbt enkelt kan hitta vad de söker efter.

Varje sida kan bara ha en H1-tag, dvs. en huvudrubrik. Underrubriker bör då ha H2- och H3-taggar.

Se till att du har använt nyckelordet i rubriken. Tänk att H1-rubriken är namnet på en bok. Använd sedan H2 och H3 för att bryta ner sidan till olika sektioner.

Det handlar inte så mycket om att rubriken ska matcha exakt sökordet utan att snarare korrekt beskriva sidans innehåll.

Vad är en “title tag”?

Title tag är ett element som specificerar en sidas titel, även känt som SEO-titel.

Tänk så här,
“Title tag” är filnamnet på ditt dokument.

”Heading tag” är riktad till de besökare som redan är på din hemsida och berättar vad sidan kommer att handla om.

”Title tag” är riktad till de som ännu inte har besökt din hemsida. Det är det resultat som visas i sökmotorn och dess syfte är att locka sökaren att klicka sig vidare till din sida.

Detta är ett exempel på där title tag (den blåa texten) och heading tag (rubriken på texten) är samma.

I visa fall kan det vara bra att ”titel tag” och ”heading tag” är samma.

Google “klipper av” din titel efter 60 tecken. Det är därför viktigt att du granskar din titel innan publicering.

Exemplet på denna titel är för lång. Här ser man att titeln klipps av efter siffran 7.

Tänk på att:

Inkludera ditt nyckelord i din title tag.
Beskriv din titel med upp till 60 tecken.
Se till att både din titel och rubrik svarar på sökarens huvudfråga.
Beskriv din titel med upp till 60 tecken.

Externlänkar och SEO

Det hjälper ditt On-Page SEO att inkludera externa länkar på din sida. Om du länkar till sidor som har hög auktoritet och som stödjer dina påståenden så stärker det din SEO. Det visar dina läsare att du har gjort din hemläxa. Du ska i första hand skriva för dina läsare. Men för att bli trovärdig och informativ behöver du länka till pålitliga källor.

Vad är DoFollow och No-Follow-länkar?

Google gillar att man länkar till andra sidor och rankar i sin tur sidor högre som har får många backlinks. ”nofollow” skapades för att förhindra spamming via kommentarsfältet. Sedan 2019 så har Google utvecklat ”nofollow” ytterligare så att man kan kategorisera länken mer korrekt.

”rel=”sponsored” innebär att länken är skapad utifrån ett avtal gällande reklam, sponsorskap eller annan typ av kompensationsavtal.

”rel=”ugc”: UGC står för User Generated Content, och används i kommentarsfälten. Detta ugc bör läggas till automatisk där man kan skapa kommentarer eller recensioner.
”rel=”nofollow”: används när du vill använda dig av länken men inte godkänner sidan eller vill föra över ranking till den sidan.

Om du länkar till någon så för du vidare din ”sidas värde” vilket innebär att du och den andra sidan delar med er av era sidors rankning. Är det många högt rankade sidor som länkar till din sida så blir din sida positivt rankad av Google så länge länken är relevant.

När man länkar till en sida man litar på så behöver man inte koda på något speciellt sätt.

Men säg att du vill länka till en sida/artikel som du tycker om men där sidan är relativt ny och det finns risk att den sidan kan bli lite skum eller spammig. Då vill du inte att Google ska associera din sida men den externa sidan då det kommer att påverka din rankning. För att förhindra att Google följer länken så lägger man till ”NoFollow” som indikerar för Googles sökrobot att inte inkludera den andra sidan i indexeringen.

Verktyg för att Optimera Innehåll

Det finns olika verktyg som hjälper till att optimera ditt innehåll. Här är några exempel:

– Yoast SEO plugin för WordPress
– Built-in SEO Wiz i Wix
– Optimeringar i HubSpot page och blog editor.

Dessa verktyg kan ge dig feedback om din SEO-optimering och ge dig tips om hur du kan förbättra ditt innehåll för att rankas högre i sökmotorerna.

Men det allra viktigaste med att skapa SEO-vänligt innehåll är att skapa användarvänligt innehåll. Det är innehållet som kommer att engagera dina besökare och få dem att stanna på din webbplats. Bra innehåll kan också uppmuntra dina besökare att dela ditt innehåll, vilket i sin tur kan hjälpa till att öka din webbplats synlighet och rankning.

Nyckelord och Nyckelordsoptimering (Key word and Key wordoptimization)

Nyckelordsoptimering är en av de viktigaste aspekterna av On-Page SEO. Nyckelord är de ord och fraser som människor använder för att söka efter saker på internet. Genom att inkludera rätt nyckelord på rätt platser på din webbplats kan du göra det enklare för sökmotorer att förstå vad din webbplats handlar om, vilket kan hjälpa dig att rankas högre i sökresultaten.

Meta Beskrivningar och SEO

Men var försiktig så att du inte “överoptimerar” dina nyckelord. Om du använder dina nyckelord för ofta eller på olämpliga platser kan sökmotorerna betrakta det som “nyckelordstoppning”, vilket kan leda till straff i form av lägre rankning.

En annan viktig aspekt av On-Page SEO är att skapa effektiva meta beskrivningar. En meta beskrivning är en kort beskrivning av en sidas innehåll som visas i sökresultaten. Jag beskriver mer om detta nedan.
Även om meta beskrivningar inte direkt påverkar din rankning i sökresultaten kan de ändå ha en stor inverkan på din webbplatstrafik. En bra meta beskrivning kan locka fler människor att klicka på din webbplats, vilket kan leda till högre webbplatstrafik och potentiellt högre rankning.

Mobiloptimering och SEO

Det är också viktigt att tänka på mobiloptimering när du arbetar med On-Page SEO. Allt fler människor använder sina mobila enheter för att söka på internet, och sökmotorer som Google har börjat prioritera mobilvänliga webbplatser i sina sökresultat. Genom att göra din webbplats mobilvänlig kan du nå en större publik och förbättra din SEO.

Optimering för mobil är superviktigt.

Över hälften av alla sökningar gör på mobila enheter. (Källa: Statconter) Trenden är att detta kommer att öka. Google har därför börjat att prioritera mobil vid indexering. Så att anpassa hemsidan så att den är optimerad för mobiler är avgörande.

Kolla om din hemsida är mobilanpassad.

Använd dig av Googles test för att se om din hemsida är optimerad för mobiler.

https://search.google.com/test/mobile-friendly

Förståelse för sökmotorer och on-page SEO

Tillåt sökmotorer att granska och indexera din sida

On-page SEO handlar i huvudsak om att göra din webbplats lättillgänglig för sökmotorer. Detta innebär att du behöver tillåta sökmotorer att granska, en process utförd av en digital robot känd som en “crawler”, och indexera dina sidor.

Så fungerar funktionen hos sökmotorer

Sökmotorer, såsom Google, har tre primära funktioner. Dessa inkluderar

“crawl”, där de granskar webbsidor och går igenom kodningen och innehållet för varje webbadress (URL),
indexering, där de lagrar och organiserar informationen som de hittar efter granskningen, och
rankning, där de tillhandahåller innehåll som bäst matchar en persons sökning.

Hur Google hittar och kategoriserar innehåll

Google använder massor av datorer för att granska miljarder webbplatser. Dessa datorer skickar ut “crawlers” (googlebots) och börjar med att granska varje webbplats baserat på tidigare granskningar och en tillhandahållen sitekarta.

Granskningsprocessen innebär att Googleboten letar efter nya sidor, uppdaterar befintliga sidor och åtgärdar brutna länkar.

Efter denna granskning matas all information in i Googles indexeringssystem. Här kan vi tänka på Google som ett gigantiskt bibliotek, där all information behöver identifieras, kategoriseras och placeras på rätt ställe för att vara lättillgänglig.

Avancerade sökoperatörer och “Crawl Budget for Googlebot

Vad är en avancerad sökoperatör?

En avancerad sökoperatör kan vara att skriva “Site:dindomän.com” i sökmotorn, där “dindomän.com” ersätts med ditt faktiska domännamn.

Detta ger en uppskattning av hur många sidor från din webbplats som för tillfället är indexerade av Google.

Vad means med “Crawl Budget for Googlebot”?

“Crawl Budget for Googlebot” är den tid Googlebot ägnar åt att granska en webbplats. Om man “bara” har några tusentals sidor behöver man vanligtvis inte bekymra sig om detta.

Exempel av en avancerad sökoperatör.

Om man skriver “site:afry.com” i Google så kommer man att hitta ca 17600 sidor som för tillfället är indexerade av Google.

Notera att detta inte är ett exakt nummer utan ger en uppskattning av hur många sidor som är indexerade.

Om innehållet inte är indexerat så kommer Google informera dig att din sökning inte matchade något resultat. Om man inte kan hitta något innehåll så blir nästa steg att skapa en ”webbplatskarta” som du kan lämna över till Google.

Vad är en webbplatskarta?

En webbplatskarta (eng. sitemap) är en fil som talar om för sökmotorer vilka sidor och undersidor som finns på en webbplats. Den kan också innehålla information om när sidorna senast uppdaterades, hur ofta de uppdateras och vilken prioritet de har.

För att skapa en webbplatskarta kommer du att behöva samarbeta med flera team, inklusive marknadsföring, utveckling, IT och juridik. Efter att strukturen för webbplatskartan har bestämts, kommer en utvecklare att bygga en XML webbplatskarta fil baserad på webbplatsens struktur.

Googlebots använder webbplatskartan för att förstå din hemsidestruktur så de kan utvärderade och ranka den på ett enklare sätt.

XML webbplatskartor är designade specifikt för sökmotorer som Google. För en blogg så är en webbplatskarta helt avgörande.

XML står för Extensible Markup Language, ett slags märkspråk. Det innebär att texten innehåller koder i form av taggar. Du som användare ser inte koden i webbläsaren om du öppnar webbplatskartan. Sökmotorerna däremot får information som kan vara användbar när de indexerar sajten.

Detta är ett exempel på en XML webbplatskarta fil.

I en XML Webbplatskarta ingår 4 nyckelelement varje element har en specifik uppgift.

1. The URL location: Är hela URLen för hemsida.

2. The last modified date: Är när den specifika sidan senast uppdaterades.

3. Change frequency: Hur ofta man ändrar innehåll kan göras: Aldrig, årlige, månadsvis, veckovis, dagligen, varje time eller alltid. Mao. Indikerar man hur ofta man vill att Googlebots söker efter förändringar.

4. Priority: Sidans prioritet graderas från 0.0 till 1.0 för att indikera prioritet inom hela hemsidan.

Var sker placering av webbplatskartan?

Webbplatskartan lagras på servern, och det är vanligtvis en IT-expert som placerar den där. Innan webbplatskartan placeras, är det viktigt att juristerna granskar den för att säkerställa att det inte finns några restriktioner rörande upphovsrätt.

Hur påverkas webbplatsens djup?

Det är viktigt att vara medveten om hur “djup” din webbplats är. Med “djup” menar jag här hur långt bort en sida är från startsidans URL. Ju längre bort en sida är, desto svårare kan det vara att få sidan att ranka högt i sökresultaten.

Skapande och användning av en webbplatskarta

När du har en struktur för hur din webbplats ska organiseras, ska du skapa en XML webbplatskarta, placera den på en server, och skicka den till de olika sökmotorerna. Din tekniska kompetens och företagets storlek kan avgöra om ni kan klara det själva, eller om ni behöver anlita en programmerare eller en konsultfirma.

Varför skicka din webbplatskarta?

När du publicerar din hemsida och varje gång du gör en stor förändring på din hemsida, bör du skicka en uppdaterad webbplatskarta till varje sökmotor. Detta är för att de ska kunna indexera om din hemsida. Detta kan göras automatiskt om du har en webbserver som gör detta åt dig.

Hur en Crawler hjälper dig att utvärdera din hemsida utifrån SEO?

För att använda dig av #Screaming Frogs# webbplatskarta generator så behöver du först spara ner och installera SEO Spider filen och följa instruktionerna. Har du färre än 500 sidor så är det kostnadsfritt. När hemsidan väl är genomsökt så kan du skapa en XML webbplatskarta.

Handledning hur du skickar din webbplatskarta till Google.

Registrera dig på Google Search Central.
Lägg till din hemsida i ”sök egendom” genom att:
Kopiera TXT-filen och klistra in den i DNS-konfigurationen.

Här visar jag exempel from Web hoster one.com

1. leta upp DNS-inställningar för din hemsida.

2. Klicka på fliken DNS-post

3. Klicka sedan på fliken TXT

4. I fältet ”Värde” klistrar du i TXT-filen du fick av Google.

5. Klicka på ”Skapa din DNS-post

Så skapar du en webbplatskarta i WP Word Press

För att lägga till en webbplatskarta så behöver du skapa en textsträng till din hemsidas domän.

www.dinhemsida.com,

så taggar du det så här:

www.dinhemsida.com/sitemap.xml.

Nya sidor och indexering

Varje gång du lägger till en ny sida på din hemsida kommer den att saknas i webbplatskartan som sökrobotarna ser. Problemet här är att du är beroende av hur ofta Google och andra sökmotorer indexerar din hemsida igen.

Att få din nya sida indexerad snabbt är viktigt för att den ska bli synlig i sökresultaten. Ett tips för att påskynda detta är att ladda om din webbplatskarta varje gång du lägger till en ny sida.

Underhåll av webbplatskartan

Din webbplatskarta kommer att hjälpa sökmotorer att förstå ditt innehåll och visa det för de sökare som du försöker nå. Det är därför viktigt att du underhåller din webbplatskarta och håller den uppdaterad.

Vilket sökresultat klickar du på?

Sidans titel och metabeskrivning spelar en stor roll för hur användbar innehållet är för sökaren. Dessa två element kan avgöra om någon klickar på ditt sökresultat eller inte. Därför är det viktigt att skriva engagerande och informativa titlar och metabeskrivningar för dina webbsidor.

Metabeskrivning och dess betydelse

Vad är en metabeskrivning?
En metabeskrivning är ett “HTML-attribut” som ger en kort sammanfattning av en webbsidas innehåll och visas som en utdragstext (“snippet”) vid en Google-sökning.

En metabeskrivning hjälper sökmotorn och användaren att förstå webbsidans innehåll. Om det är skrivet på ett attraktivt och informativt sätt kan det locka användaren att klicka på din webbplats, vilket ökar webbplatsens synlighet och klickfrekvens.

Vad är en snippet?

En “snippet” är den sammanfattande texten som Google visar under den blå textlänken efter en sökning i en sökmotor. Det är i huvudsak en förhandsgranskning av vad sidan handlar om, vilket hjälper användaren att avgöra om den är relevant för deras sökning.

Genom att redigera och optimera din metabeskrivning kan du påverka hur din “snippet” ser ut, vilket kan hjälpa till att öka antalet klick och besök på din webbplats.

Ett exempel på hur en meta beskrivning ser ut.

Ett exempel på hur en metabeskrivning kan se ut är:
“Välkommen till vårt bageri! Vi erbjuder ett brett utbud av färska, hantverksmässiga bakverk, inklusive glutenfria och veganalternativ. Besök oss idag!”

Detta en metabeskrivning på en sökning av EFI.

Så ser metabeskrivningen ut innan man lagt till en beskrivning.

Efter att metabeskrivning lagts till. (obs, jag passade på att ändra rubriken)

OBS. Metabeskrivningen ska beskriva exakt vad som förväntas ses i sidan. Här har du inte råd att lura in sökaren.

Om besökaren inte tycker att det som finns på sidan stämmer överens med vad de söker så kommer de att lämna sidan snabbt. Detta kallas bounce.

Google mäter hur mycket text som din sida har, hur lång tid det förväntas ta att läsa den. Om besökaren hoppar ”bounce” tillbaka till sökmotorn så är det en signal att din beskrivning inte matchar sökarens intention. Händer detta ofta så sjunker din sidas rankning.

Varför du bör ha en metabeskrivning.

Det finns flera skäl till varför du ska inkludera en metabeskrivning på din webbsida. Här får du 3 skäl:

1. Ökar klickfrekvensen från organisk sökning: En välformulerad och relevant metabeskrivning kan öka chansen att en användare klickar på din sida från sökresultaten.

2. Ger rätt information till rätt användare: En metabeskrivning hjälper användaren att snabbt avgöra om din sida är relevant för deras sökning.

3. Ökar besök från sociala medier: Metabeskrivningar kan också visas när sidor delas på sociala medier, vilket kan hjälpa till att locka fler besökare till din webbplats.

Hur rankar Google webbsidor?

För att få din webbplats att rankas högt i sökresultaten, behöver du få användarna att klicka på din länk i sökresultaten. En attraktiv och informativ metabeskrivning kan uppmuntra användarna att klicka på din länk istället för någon annans.

Vilken länk klickar flest sökare på?

Det sökresultat som hamnar #1, dvs, högst upp bland sökresultaten har en 10 gånger högre chans att få en klick jämfört med en sida som ligger på plats #10.

Hur får du dina sökningar att rankas högt?

Sökaren måste börja klicka på din sida vid en sökning. Metabeskrivningar uppmanar sökaren att klicka på din länk i stället för någon annans länk. Om metabeskrivning är riktigt bra så kan det locka sökaren att klicka på din länk trots att du har hamnat lågt i en sökning.

Kom ihåg att en metabeskrivning ger rätt sökare rätt information vid rätt tillfälle.

Vad är Avancerad Sökning?

Avancerad sökning är en funktion som låter användaren specificera eller utesluta vissa termer i sökrutan. Detta kan hjälpa till att smalna ner sökresultaten och hitta mer relevant information.

Exempel på metabeskrivning.

Meta beskrivningen på denna sida “Patrik Malmer | Street Photograpy Awards 2022 Entry” dyker upp I flödet på Facebook.

Din metabeskrivning driver inte bara trafik till sökmotorer. Men även till sociala Medier.

Hur skriver du en effektiv metabeskrivning?

Skriv en övertygande text. Detta är din chans att visa värdet av din sida till dina besökare.

Var informativ och erbjud värde.
Skriv korta meningar efter att du har dubbelkollat med innehållet på sidan.
Ta med en eller två nyckelord eller en nyckelfras.
Nyckelord i din metabeskrivning optimerar ditt innehåll så att det matchar med sökarens intention.
Sikta in dig på att nå ca 155 till 160 tecken.
Men när din metadata visas så mäts det inte in tecken utan i pixlar.
Undvik tecken som inte är siffror eller bokstäver.
Ta bort (+) eller (-) då de kanske inte visas ordentlig eller till och med tas bort.

Testa hur din metabeskrivning kommer att se ut i förväg.

Klicka dig vidare till https://www.snippet-optimizer.com/?language=en.
Där kan du se hur din sida kommer att presenteras på Google när någon söker efter det du har på din sida.

Hur du ändra i Word Press din meta beskrivning för hemsidan.

Logga in på ditt WordPresskonto.
Clicka på “Settings” I menyn till vänster.
Clicka på “General” I menyn.
I fältet “Tagline” skriv in din beskrivning av hemsidan.
Clicka på “Save Changes” knappen för att spara dina ändringar.

Vilken betydelse har URL-strukturen för SEO?

URL-strukturen har en direkt inverkan på SEO. En välorganiserad och begriplig URL kan hjälpa både användare och sökmotorer att förstå vad en sida handlar om. Dessutom kan vissa sökmotorer, som Google, använda URL:en för att förstå sidans innehåll, vilket kan bidra till en bättre ranking.

Uppbyggnade av en URL.

Protocol visar hur en webbläsare bör hämta informationen om hemsidan. Det finns två standarder, http och https (s står för secure).

Subdomain hjälper att organisera olika sektioner på din hemsida. Man behöver inte alltid ha en subdomän. Den absolut vanligaste subdomänen är www. Ibland kan man se ”blog” eller ”store” eller ”help” men det kan var precis vad som helst.

Efter din subdomän eller “www” kommer den viktigaste delen av ditt URL. Domännamnet. Detta är den läsbara versionen av hemsidans placering på nätet. Tänk på att ditt domännamn bör vara samma som ditt företagsnamn om du driver ett företag.

Nästa del i “URLen är top level domain” eller TDL. Denna del kommer i slutet av ditt domännamn. Det vanligaste är ”.com” men det finns hundratals av andra alternativ. T.ex. “.se”, “.org” eller “.edu”. Domännamnet tillsammans med top-level-domain namnet bildar ”root domain”. Du skulle kunna se ditt domännamn som adressen till ditt hem och top-level-domain” som orten i vilken adressen finns.
Path, refererar till var i på din hemsida själva sidan, blogginlägget eller filen är lagrad. URLen påverkar din SEO på några sätt.

Den förbättrar användarvänligheten.
Den påverkar din ranking bland sökmotorerna.
Den hjälper sökarna och sökmotorerna att förstå vad ditt innehåll handlar om.

Så skapar du en SEO-vänlig URL-struktur?

Här är några tips för att skapa en SEO-vänlig URL-struktur:

Håll URL:en kort och enkel: Undvik onödiga tecken och komplicerade strukturer. Enkelhet är nyckeln när det kommer till URL-strukturer.
Använd nyckelord i URL:en: Nyckelord hjälper till att indikera vad en sida handlar om. Försök dock att inte överanvända nyckelord, då detta kan verka spamigt.
Använd hyphens (-) för att separera ord: Undvik att använda understräck (_) eller andra tecken för att separera ord i en URL. Hyphens är mer SEO-vänliga och gör URL:en mer läsbar.
Undvik onödiga parametrar och session-ID: Dessa kan göra en URL svår att läsa och minskar dess SEO-värde.
Använd små bokstäver: URL:er är casesensitive, vilket betyder att stora och små bokstäver betraktas som olika tecken. För att undvika förvirring, använd alltid små bokstäver.

De bästa praxis för att skriva en URL.

Ha med ett eller två nyckelord eller en nyckelfras som sidan handlar om.
- Detta är inte ett måste men försök att ha det som vana då detta ger sökaren en indikation vad de kan förvänta sig att hitta där.
Håll dem korta och kärnfulla.
- Läsbara ord är bättre än långa strängar med nummer. Gör det lätt att fatta vad sidan handlar om så blir det lättare för sökaren och sökmotorerna att förstå. En kort URL är dessutom lättare att dela på sociala medier.
Använd 3-5 ord om möjligt.
Använd bindestreck mellan orden.Googles Search Centrals lyfter fram att genom att ha bindestreck så bidrar man till att hålla en enkel URL strucktur.
- Håll dig till Googles rekommendationer.Att använda bindestreck är bättre än att ha en långa och svårlästa sträng med sammansatta ord eller understrykning mellan orden.Bra: katt-mat~~Dåligt: kattmat, katt_mat~~
- Använd inte heller mellan slag då dessa mellanslag översätts till (%20) och ger en extra längd som kan bidra till att länken bryts.
Beskriv sidans innehåll.

Vad är Off page SEO?

Off page SEO handlar om det arbete som utförs för att optimera en webbplats så att sökmotorer lättare kan genomsöka och indexera den. Innehållet på din webbplats är avgörande för att nå toppen av sökrankingen. För att placera dig högt i sökresultaten behöver du ha en väl optimerad webbplats, det vill säga en webbplats med teknisk SEO.

Grundläggande element i teknisk SEO

Vad är Robots.txt

En robots.txt är en textfil som instruerar webbkrypare (crawlers) om hur de ska granska alla sidor på en webbplats.

Varför är din robots.txt-fil så viktig för sökmotorerna?

Om du har sidor som du inte vill att sökrobotar ska genomsöka, kommer en robots.txt-fil att hindra detta. Det första en webbkrypare gör är att leta upp robots.txt-filen.

Om det finns en sådan fil kommer den att läsas först, och dess instruktioner kommer att följas innan genomsökningen av webbplatsen fortsätter. Sidor med innehåll som t.ex. kundprofiler, vissa PDF-filer, bilder eller sidor med upprepande innehåll är typiska exempel på innehåll som du kanske inte vill ska synas i sökrobotarnas resultat.

Grundläggande format för Robots.txt:

User-agent: [användarnamn]

Disallow: [URL-sträng som inte ska genomsökas]

Google har dokumentation om hur man skapar en robots.txt-fil och ett verktyg för att testa den.

Canonicalization (Kanonisering)

Vad betyder kanonisering?

Kanonisering härstammar från det grekiska ordet ‘kanonizein’, som betyder ‘reglera’ eller ‘bemyndiga’, och används när en avliden person blir helgonförklarad. Översatt till SEO-terminologi innebär kanonisering att en sida lyfts fram för att överskugga alla andra förutbestämda sidor.

Vad är en kanonisk tagg (canonical tag)?

Det är ett HTML-element som sökmotorer använder för att hantera dubbla sidor, det vill säga sidor med samma eller liknande innehåll. Detta kan förvirra Googles sökrobot, eftersom den inte vet vilken sida den ska lyfta fram.

Detta leder i sin tur till en lägre rankning eftersom roboten kan tro att det finns dubbla sidor på din webbplats. Detta är vanligt för produktsidor men förekommer även i andra situationer.

Om du har en golfsida som generellt beskriver golfskor, och sedan separata produktsidor för dam- och herrgolfskor, kan Google ha svårt att avgöra vilken sida den ska prioritera om någon söker efter “golfskor”. Genom att framhäva sidan som generellt beskriver golfskor och lägga till taggen `link rel=”canonical”` på produktsidorna, kan du eliminera detta problem för Google. Du kan göra detta manuellt eller med hjälp av ett tillägg (plugin).

Varför är kanonisering viktigt för SEO?

Sökmotorer föredrar webbplatser som är unika och ger värde för sökaren. Om du har flera sidor med liknande innehåll kan det skapa förvirring för Google om vilken sida den ska prioritera för ett visst ämne. Detta leder till att fokus fördelas på flera sidor och du kan få en lägre ranking eller andra SEO-problem. Detta är ett vanligt problem om du till exempel har sidor på olika språk. Genom kanonisering kan du förhindra detta.

Om du har skapat ett innehåll som finns på flera platser kommer en kanonisk tagg att indikera vilken av alla dessa sidor som ska framhävas i sökresultatet. Till exempel är “example.se” och “www.example.se” samma för en sökare, men helt olika för en sökmotor.

Bästa praxis för kanonisering

Så här gör du för att visa vilken sida som ska prioriteras:

1. Bestäm vilken sida som ska prioriteras.

2. Skapa en `rel=”canonical”` tagg så att sidan länkar till sig själv (rekommenderas av Google).

3. Kopiera hela taggen och lägg till den på sidor med duplicerat innehåll så att de länkar till den prioriterade sidan.

Det vanligaste misstaget man gör med kanonisering är att lägga till `rel=”canonical”` länken på alla sidor som berör ett visst ämne. Men detta gör att alla andra sidor faller bort från rankingen.

Protocols (Protokoll)

Vad är ett protokoll?

Ett protokoll i en URL visar hur en webbläsare ska hämta information från webben.

Varför är protokoll viktigt för SEO?

Det finns två standarder för webbplatser, nämligen “http” och “https”.

HTTP står för Hypertext Transfer Protocol och ‘S’ står för “Secure”.

HTTPS är säkert eftersom det är krypterat, vilket är särskilt viktigt när användare delar känsliga uppgifter som inloggningsuppgifter, lösenord eller kreditkortsinformation.

Alla sidor bör använda HTTPS av flera skäl, bland annat för att Google Chrome kan märka en sida som osäker om den inte använder HTTPS, vilket kan minska sidans trovärdighet avsevärt.

SSL står för Secure Socket Layer och är tekniken som möjliggör säker överföring. TLS, eller Transport Layer Security, är en mer avancer ad variant av SSL och används främst i hårdare reglerade branscher som till exempel life science och finans.

Redirect codes (Omdirigeringskoder)

Vad betyder “redirect” (omdirigering)?

Omdirigering är ett sätt att automatiskt skicka vidare besökare och sökmotorer till en annan URL än den de ursprungligen tänkte besöka.

De vanligaste omdirigeringskoderna är:

301, “Permanent flyttad”
302, Tillfälligt flyttad
303, “Se annan”

Varför är omdirigeringskoder så viktiga för SEO?

En 301-omdirigering innebär att du permanent flyttar en URL till en annan. I de flesta fall är detta det bästa alternativet eftersom rankingen överförs till den nya URL:en.

En 301-omdirigering används oftast när du ersätter en gammal URL med en ny, när du vill ändra URL:en för en sida, eller när du byter till ett helt nytt domännamn.

I vissa fall kan en 302-omdirigering vara bättre, till exempel om du vill hänvisa en produktsida till en annan sida med en tillfällig kampanj som gäller i några veckor.

Eller om en sida är under reparation och du inte vill att besökarna ska hamna i en återvändsgränd.

En 303-omdirigering innebär att man inte kan gå tillbaka från den sida man är på. En 303-omdirigering bör endast användas på sidor med formulär.

Optimering av sidor för mobile är extremt viktigt.

Site Speed (Webbplatsens hastighet)

Webbplatsens hastighet är den tid det tar för sidorna på din webbplats att ladda. Detta kan inkludera tid för att ladda alla bilder, skript och andra element som finns på sidan.

Statistik visar att över 90 procent av världens internetanvändare använder mobilen för att gå ut på nätet. Ca 55% av all webbtrafik görs genom mobile. På marknader där man använder mobilen i första hand som t.ex. Afrika och Asien så är siffran mycket högre.

Varför är webbplatsens hastighet viktig för SEO?

En långsam webbplats kan ha en negativ inverkan på användarupplevelsen, vilket i sin tur kan påverka din ranking i sökmotorerna. Användare tenderar att lämna sidor som tar för lång tid att ladda, vilket ökar din webbplats “bounce rate” (andelen besökare som lämnar webbplatsen efter att ha sett endast en sida).

Dessutom har Google meddelat att webbplatsens hastighet är en av faktorerna som påverkar dess ranking.

För att förbättra din webbplatsens hastighet kan du överväga att optimera bildstorlekar, minska antalet plug-ins du använder, och se över ditt webbhotells prestanda.

Det är viktigt att notera att SEO är en komplex process som involverar många olika aspekter. Medan teknisk SEO, inklusive element som robots.txt, kanonisering och webbplatsens hastighet, är mycket viktiga, bör du inte ignorera andra aspekter av SEO, som innehållsoptimering och länkbyggande. Ett holistiskt tillvägagångssätt till SEO kommer att ge bästa möjliga resultat.

Testa hur snabbt din sida laddas på Googles PageSpeed vilket är ett gratisverktyg. Ett sätta att snabba upp sidan är sida är bl.a. genom att komprimera bilderna så att de tar mindre tid att ladda upp.

Ju större bildfil ju längre tar det för webbläsaren att ladda upp den. Använd bara en bildstorlek som är rätt dimensionerad. T.ex. om du har en 2000 x 2000 pixlars bild men bara kommer att visa 1000 x 1000 då är storleken onödigt stor.

Sträva efter att ha en så liten fil som möjligt men som ändå har ok bildkvalitet.

Som ett exempel kan vi anta att du driver en e-handelswebbplats för att förstå hur dessa tekniska SEO-element hänger ihop.

Din webbplats har flera produktsidor med liknande innehåll, säg sidor för olika typer av löparskor. Du använder kanonisering för att tala om för sökmotorerna att den allmänna löparskosidan är den “huvudsakliga” sidan, vilket hjälper till att undvika problem med duplicerat innehåll.
Du har en robots.txt-fil som berättar för sökmotorernas crawlers vilka sidor de ska undvika. Kanske vill du inte att crawlers ska indexera din “Kontakta oss”-sida eller några specifika interna länkar.
Du har implementerat HTTPS på din webbplats för att skydda dina användares uppgifter. När dina kunder gör en betalning, vet de att deras kreditkortsinformation är säker.
Du har använt 301-omdirigeringar för att omdirigera trafik från gamla URL:er till nya, vilket säkerställer att du behåller rankingkraften även när du ändrar strukturen på din webbplats.
Du har arbetat på att förbättra webbplatsens hastighet genom att optimera bildstorlekar, minska antalet plug-ins du använder och valt ett snabbt och pålitligt webbhotell. Detta ger en bättre användarupplevelse och bidrar till din SEO.

Allt detta arbete i teknisk SEO kommer att hjälpa till att förbättra din synlighet i sökmotorerna, driva mer trafik till din webbplats, och ultimat, leda till högre konverteringsgrad.

En annan viktig faktor att ta hänsyn till när det gäller teknisk SEO är webbplatsens arkitektur, inklusive hur sidor länkas ihop och hur lätt det är för användare och sökmotorer att navigera genom din webbplats.

Webbplatsarkitektur

Webbplatsarkitektur refererar till hur din webbplats är strukturerad och organiserad. Det inkluderar hur sidor länkas ihop (intern länkning) samt hur lätt det är för användare och sökmotorer att navigera genom din webbplats. En bra webbplatsarkitektur förbättrar användarupplevelsen och hjälper sökmotorerna att förstå innehållet på din webbplats, vilket kan bidra till bättre sökrankningar.

Varför är webbplatsarkitektur viktigt för SEO?

En bra webbplatsarkitektur gör det lättare för sökmotorerna att “crawla” och indexera din webbplats, vilket kan förbättra din synlighet i sökresultaten. Dessutom, genom att organisera ditt innehåll på ett logiskt och intuitivt sätt, kan du förbättra användarupplevelsen, vilket kan leda till högre engagemang, fler konverteringar och lägre avvisningsgrad.

Hur man optimerar webbplatsarkitektur för SEO?

1. Logisk struktur: Se till att din webbplats har en klar och logisk struktur. Användare och sökmotorer ska kunna förstå strukturen på din webbplats bara genom att titta på URL:erna.

2. Intern länkning: Använd interna länkar för att hjälpa sökmotorer att upptäcka nytt innehåll och förstå relationen mellan olika sidor och innehåll på din webbplats.

3. Navigationsmeny: Skapa en enkel och lättanvänd navigationsmeny. Använd tydliga kategorier och underkategorier för att hjälpa användare att hitta det de letar efter.

4. Breadcrumbs: Breadcrumbs kan hjälpa användare att navigera på din webbplats och förstå var de befinner sig. De hjälper också sökmotorer att förstå strukturen på din webbplats.

5. Mobilvänlighet: Se till att din webbplats är mobilvänlig. En stor del av webbtrafiken kommer nu från mobila enheter, och Google har flyttat till en “mobile-first” indexering.

Om du till exempel driver en e-handelswebbplats som säljer kläder, kan du strukturera din webbplats så att du har huvudkategorier för olika typer av kläder (t.ex. tröjor, byxor, klänningar), och sedan underkategorier baserat på stil, storlek, färg etc.

Du skulle också kunna inkludera interna länkar på varje produktsida för att hänvisa till relaterade produkter eller kategorier.

I din navigationsmeny skulle du ha tydliga länkar till var och en av dina huvudkategorier, samt en dropdown-meny för att visa underkategorier. Du kan också inkludera en sökfunktion för att hjälpa användare att hitta specifika produkter eller kategorier.

För breadcrumbs, skulle varje sida på din webbplats inkludera en liten stig av länkar som visar användaren var de är på webbplatsen. Till exempel, på en produktsida för en klänning kan breadcrumbs se ut så här: Hem > Klänningar > Maxiklänningar > Blå Maxiklänning.

Slutligen, för att säkerställa mobilvänlighet, skulle du behöva designa din webbplats så att den fungerar smidigt och ser bra ut på alla skärmstorlekar. Detta kan innebära att du har en responsiv design, att du undviker användning av element som inte fungerar bra på mobila enheter (som vissa typer av Flash-animationer), och att du säkerställer att alla dina sidor laddas snabbt för mobila användare.

Responsiv webbdesign

Responsiv webbdesign innebär att designa och utveckla en webbplats så att dess layout, bilder, och andra designelement automatiskt anpassar sig till skärmstorleken på enheten som användaren använder. Responsiv design har blivit en standardpraxis för webbdesign, eftersom den säkerställer att din webbplats fungerar bra och ser bra ut på alla typer av enheter, från stationära datorer till laptops, tablets och smartphones.

Varför är responsiv webbdesign viktig för SEO?

Responsiv webbdesign är viktig för SEO av flera skäl. För det första, Google har gått över till en “mobile-first” indexering, vilket betyder att de primärt använder den mobila versionen av en webbplats för indexering och rankning. Om din webbplats inte fungerar bra på mobila enheter, kan det negativt påverka din SEO.

För det andra, responsiv webbdesign bidrar till att förbättra användarupplevelsen. Om besökare på din webbplats har svårt att navigera eller läsa innehåll på grund av dålig design för deras enhet, är de mindre benägna att stanna kvar och interagera med din webbplats. Detta kan leda till en högre avvisningsgrad, vilket kan påverka din sökranking negativt.

Hur man optimerar webbdesign för SEO?

1. Använd en responsiv design: Som tidigare nämnts, bör din webbplats automatiskt anpassa sig till skärmstorleken på användarens enhet.

2. Prioritera hastighet: En långsam laddningstid kan leda till att användare överger din webbplats och kan även påverka din SEO negativt. Prioritera att optimera hastigheten på din webbplats, särskilt för mobila användare.

3. Använd läsbara teckensnitt: Se till att din text är lättläst på alla skärmstorlekar. Använd tydliga teckensnitt och se till att textstorleken automatiskt anpassas för olika enheter.

4. Optimera bilder: Stora, högupplösta bilder kan sakta ner din webbplats, särskilt för mobila användare. Använd komprimerade bilder och se till att de automatiskt skalas ned för mindre skärmar.

Använd dig av redigeringsprogram som Adobe Photoshop eller gratisverktyget Squoosh.

Med Squoosh så kan du lätt ladda upp bilden, komprimera den och spara ner i ett nytt format och spara ner med nytt format. Detta kommer att minska tiden det för sidan att laddas upp för din besökare.

Vill du komprimera många bilder samtidigt så testa TinyPNG. Sträva efter att ligga under 100 kB vilket borde räcka för att ge en tillräcklig bra bildkvalitet i förhållande till storleken.

Allabilder på denna sida komprimerades med TinyPNG och jag sparade utrymme med ca 72%.

5. Undvik Flash: Flash är inte stöds av många mobila enheter och kan därför skapa problem för mobila användare. Använd HTML5 eller CSS3 för animationer och interaktiva element istället.

Om du till exempel driver en blogg, skulle du behöva se till att din text är lättläst på alla enheter, att dina bilder är optimerade för snabb laddning, och att ditt innehåll flödar smidigt på alla skärmstorlekar. Du skulle också behöva se till att din navigationsmeny och andra interaktiva element fungerar smidigt på alla enheter.

Sammanfattning